Skyworth, Shenzhen merkezli bir şirket ve Android TV platformunda dünyanın en büyük sağlayıcılarından biri olduğunu iddia ediyor. Omdia’nın verilerine göre, 2025’in ilk çeyreğinde satış gelirlerine göre en iyi beş televizyon markası arasında yer aldı. Ancak bu pozisyonunu her zaman koruyamıyor. Bu ortaklıkla Skyworth, satış, pazarlama ve lojistik süreçlerini yönetecek. Panasonic ise yüksek ses ve görüntü standartlarını korumak için uzmanlık ve kalite güvencesi sağlamaya devam edecek. Ayrıca üst düzey OLED modelleri iki şirket tarafından ortaklaşa geliştirilecek. Panasonic, Mart 2026’ya kadar satılan ve Nisan’dan itibaren piyasaya sürülecek tüm televizyonlar için destek sunmayı sürdürecek.
Panasonic TV Neler Sunuyor?
Anlaşma, Skyworth üretimi yeni nesil Panasonic televizyonların ABD ve Avrupa pazarlarında satışa sunulmasını kapsıyor. Şirketlerin Avrupa pazarındaki hedefi, pazar paylarını çift haneli rakamlara ulaştırmak. Bu hedef, rekabetin yoğun olduğu bu pazarda ne kadar gerçekçi, zaman gösterecek.
Panasonic’in televizyon sektöründeki bu kararsızlığı, aslında uzun yıllardır devam eden bir sürecin sonucu. Plazma televizyonların popüler olduğu dönemde pazarın hakimi olan Panasonic, 2010’da yüzde 40,7’lik pazar payıyla Samsung ve LG gibi devleri geride bırakmıştı. Ancak düz ekran LCD televizyonlara olan ilginin artması ve 2008 küresel mali krizi şirketi zor durumda bıraktı. 2014’te plazma TV üretimini durdurdu. O dönemde şirketin popüler plazma televizyonlardan yıllardır para kazanamadığı belirtilmişti.
Aynı yıl ABD pazarındaki faaliyetlerini azaltan şirket, 2016’da bu pazardan tamamen çıktı. 2021’de tüm televizyon üretimini üçüncü bir tarafa devrettiğini duyuran Panasonic, finansal esnekliğini artırmaya çalıştı. 2024’te Japonya’da tasarlanan OLED ve Mini LED televizyonlarla ABD pazarına geri dönülse de, 2025’in Şubat ayında Panasonic Başkanı Yuki Kusumi, gerekirse televizyon bölümünü satmaya hazır olduklarını belirtmişti. Skyworth anlaşması, şirketin markasından para kazanmaya devam ederken televizyon işine ayırdığı kaynakları azaltmasının mantıklı bir yolu olarak görülüyor.
Bu gelişme, Japonya’da televizyon üretiminin fiilen sona erdiği anlamına geliyor. Daha önce Sharp, Toshiba, Hitachi ve Pioneer gibi markalar da televizyon üretiminden çekilmişti. Sony, ev eğlence bölümünün yüzde 51’ini TCL’ye sattığını duyurmuştu. Küresel televizyon satışlarının çoğunluğu artık Güney Koreli ve Çinli üreticilerin kontrolünde.
Panasonic’in Skyworth ortaklığını duyurduğu etkinlikte, LG Display’in en yeni Tandem WOLED panelini kullanan iki yeni OLED televizyon prototipi de sergilendi. Bu, Panasonic logolu yeni tasarımların yakında raflarda olacağının bir işareti. Sektördeki bu değişim, tüketicilere daha uygun fiyatlı ve yenilikçi televizyonlar sunulmasının önünü açabilir. Ancak Japon markalarının televizyon pazarındaki ağırlığının azalması, bir dönemin sonunu işaret ediyor.
